Nordens digitale markedspladser
Vend Marketplaces ASA, tidligere Schibsted ASA og omdøbt i maj 2025, driver Nordens førende online markedspladser gennem FINN.no i Norge, Blocket.se i Sverige, Tori.fi og Oikotie.fi i Finland samt DBA.dk og Bilbasen.dk i Danmark.
Selskabet opererer i fire forretningsområder: Mobility, Real Estate, Jobs og Recommerce, hvor Mobility udgør den største andel af forretningen.
Kunderne spænder fra private brugere, der køber og sælger biler, boliger og brugte varer, til erhvervskunder som bilforhandlere, ejendomsmæglere og rekrutteringsbureauer, der betaler for annoncering og synlighed.
FINN.no i Norge står alene for omkring halvdelen af koncernens samlede omsætning og har i flere kategorier markant flere besøgende end konkurrenterne.
Forretningsmodel og indtægtskilder
Indtægterne kommer primært fra annoncegebyrer og fremhævede opslag betalt af professionelle kunder som bilforhandlere og ejendomsmæglere, suppleret af pakkeløsninger og stigende brug af prisdifferentiering.
Recommerce-segmentet, hvor selskabet tager en andel af transaktionsværdien, arbejder fortsat på at øge sin monetiseringsgrad.
Efter frasalget af mediedivisionen til Tinius-fonden i 2024 og omdøbningen fra Schibsted til Vend Marketplaces i 2025 er selskabet nu en renlinet nordisk markedspladsvirksomhed, hvor midlertidige overgangsindtægter fra den tidligere mediedivision gradvist udfases og lægger et strukturelt pres på den rapporterede omsætningsvækst.
Ledelsen har samtidig strammet omkostningsstyringen for andet kvartal i træk.
Netværkseffekter og teknologisk differentiering
Selskabets kernedifferentiering er netværkseffekter opbygget over årtier, hvor kritisk masse af både købere og sælgere gør det svært for nye aktører at etablere konkurrerende platforme fra bunden.
FINN.no har i visse kategorier op mod 100 gange så meget trafik som nærmeste konkurrent, hvilket skaber en selvforstærkende fordel i annoncørernes valg af platform.
Selskabet investerer løbende i prissætnings- og pakketeringsværktøjer for at øge monetiseringen pr. annonce, og datadrevne match-algoritmer mellem købere og sælgere er en central del af produktudviklingen.
Konkurrencesituation og markedsposition
Vend Marketplaces møder forskellig konkurrence i hvert forretningsområde.
Inden for Mobility og Recommerce presses selskabet af globale aktører som Facebook Marketplace og specialiserede brugtsalgsplatforme som Vinted, mens Jobs-segmentet konkurrerer med det statsejede norske Arbeidsplassen.no samt internationale platforme som LinkedIn og Indeed.
Selskabets konkurrencefordel hviler på stærke netværkseffekter og brandgenkendelse opbygget over årtier i de enkelte nordiske markeder, hvilket generelt gør positionen holdbar og svær at kopiere.
Fordelen er dog under pres, da svag volumenudvikling og en mere aggressiv prisstrategi har skabt brugerutilfredshed, og investorerne frygter samtidig, at AI-baserede søge- og matchteknologier på sigt kan undergrave den traditionelle annoncemodel for klassificerede markedspladser.
Strategisk retning i en AI-drevet fremtid
Efter årevis med global ekspansion via det tidligere søsterselskab Adevinta har Vend Marketplaces indsnævret sit fokus til de nordiske kernemarkeder og en mere profitabilitetsdrevet strategi.
Selskabet beholder fortsat en mindre ejerandel i Adevinta, hvilket giver balanceoptionalitet i takt med at det internationale selskabs opsplitnings- og udkøbsproces skrider frem.
Ledelsen forsøger samtidig at navigere den megatrend, hvor AI-drevne søgeteknologier ændrer måden forbrugere finder biler, boliger og job på, blandt andet ved selv at integrere AI i søgning, prissætning og svindelbekæmpelse på platformene.