Global markedsplads for brugte og samleobjekter
eBay driver en af verdens største onlinemarkedspladser, hvor private og professionelle sælgere handler med købere i over 190 markeder.
Ifølge Q3-regnskabet fra 28. oktober 2026 havde platformen 147 mio. aktive købere, en stigning på 10 procent år over år, og en samlet handlet værdi på 23,2 mia. USD. Selskabets fokuskategorier, som omfatter samleobjekter, eBay Motors, mode og istandsatte varer, voksede 24 procent og udgør 72 procent af handlet værdi uden Depop.
Efter købet af Depop for 1,4 mia. USD kontant, som blev gennemført 30. juli 2026, har eBay desuden en førende position i C2C-mode blandt Gen Z.
Forretningsmodel og indtægtskilder
eBay tjener primært provision på handlede varer, betalingsrelaterede gebyrer og annoncering til sælgere.
Annonceindtægterne udgjorde 607 mio. USD i Q3, hvoraf egne annoncer var 575 mio. USD og voksede 16 procent.
Selskabet guider for Q4 2026 til en omsætning på 3,19-3,24 mia. USD og en handlet værdi på 23,7-24,1 mia. USD, og for hele 2026 til en justeret indtjening per aktie på 6,25-6,30 USD. Take rate faldt 20 basispoint år over år, fordi nye vækstområder som eBay Live, C2C og Depop har lavere take rate end kernemarkedspladsen.
Kapitalafkastet er højt: i Q3 blev der returneret 827 mio. USD til aktionærerne, og den frie pengestrøm var 749 mio. USD.
AI-værktøjer og sælgerfriktion
eBays differentiering ligger i et enormt katalog af unikke varer, stærk tillid via autentificering og købebeskyttelse samt voksende AI-værktøjer til sælgere.
Magical Listing er udrullet til alle nye og genaktiverede sælgere i seks markeder, og i Australien oplyser ledelsen, at sælgere opretter over en tredjedel flere annoncer, mens oprettelsestiden er skåret med omkring en tredjedel.
Kortscanning, AI-moderation af chat, lyd og video og et samarbejde med AI-agenter bruges til at øge udbuddet og konverteringen.
Ledelsen vurderer, at trafik fra AI-agenter hovedsageligt er ekstra trafik, og at omkring halvdelen af agenthenviste købere vender direkte tilbage til eBay.
Konkurrencesituation og markedsposition
Til de største konkurrenter hører Amazon og Walmart Marketplace i det brede sortiment samt Temu og Shein i lavpriskategorier.
I brugt mode konkurrerer eBay med Vinted, Vestiaire Collective og The RealReal, mens Whatnot og andre live-handelsplatforme udfordrer eBay Live i samleobjekter. eBays fordel er et globalt netværk af købere og sælgere i unikke varer, hvor et nyt katalog ikke kan kopieres hurtigt, samt tillidsfunktioner som autentificering og TCGplayer, som for første gang har passeret 1 mia. USD i handlet værdi over 12 måneder.
Fordelen er holdbar i samleobjekter og biler, men mere udsat i mode, hvor Vinted og Depop kæmper om de samme unge brugere.
Amazon og Walmart kan tilbyde hurtigere levering i nye varer, så eBay er afhængig af at forblive den foretrukne destination for sjældne og brugte varer.
Strategisk retning og megatrends
Strategien samler sig om fokuskategorier, genhandel og circular fashion, live-handel og AI-assisteret sælgeroplevelse.
US-væksten er stærk med 22 procent organisk vækst i handlet værdi, mens international vækst var 4 procent med modvind i Europa, og international shipping er lanceret i UK og Tyskland med op til 30 procent lavere forsendelsespris.
Ledelsen har 20. oktober 2026 annonceret en omstrukturering med omkring 9 procent færre ansatte, som koster 130-150 mio. USD, hovedsageligt i Q4, og forventes afsluttet ved udgangen af Q1 2027.
GameStop ejer cirka 10 procent af aktierne og fremsatte i maj et ikke-bindende bud på 125 USD per aktie, som bestyrelsen afviste 12. maj 2026 som hverken troværdigt eller attraktivt, og aktionæren er stadig en kilde til usikkerhed om ejerskab og strategi.