Fra papirproducent til global hygiejne- og sundhedskoncern
Essity er en svensk hygiejne- og sundhedskoncern, udspaltet fra SCA i 2017, som sælger produkter i omkring 150 lande.
Selskabet opererer gennem tre forretningsområder: Health & Medical med TENA-inkontinensprodukter og medicinsk udstyr, Consumer Goods med personlig pleje og tissue-produkter til husholdninger, samt Professional Hygiene med Tork-mærket til erhvervskunder.
Kunderne spænder fra dagligvarekæder og apoteker til hospitaler, plejehjem og virksomheder, der køber toilet- og hygiejneløsninger via Tork.
Med globale mærker som TENA, Tork, Libresse, Libero og JOBST dækker porteføljen hele livscyklussen fra babyer til ældre.
Forretningsmodel bygget på mærkevarer og tilbagevendende forbrug
Essitys indtjening kommer fra salg af hurtigt omsættelige hygiejneprodukter med høj genkøbsfrekvens, hvilket giver stabile og forudsigelige omsætningsstrømme.
Professional Hygiene-forretningen er delvist kontraktbaseret gennem service- og genopfyldningsaftaler med erhvervskunder, mens Health & Medical i stigende grad sælger direkte til sundhedsvæsenet og gennem apoteker.
Selskabet har de seneste år bevæget sig væk fra lavmargin-tissue mod højere-margin segmenter som inkontinens og sårpleje, blandt andet ved at frasælge majoritetsposten i det kinesiske tissue-selskab Vinda i 2025.
Selskabet har desuden igangsat en strategisk gennemgang af Consumer Tissue-forretningen, der stod for omkring 31 procent af omsætningen i 2025, med henblik på eventuel udskillelse eller ændret ejerskab.
Innovation og brandstyrke som konkurrencefordel
Essity investerer løbende i produktudvikling inden for absorberende teknologi, hudvenlige materialer og bæredygtige fibre, og TENA er globalt markedsledende inden for inkontinensprodukter med en position opbygget over årtier gennem kliniske relationer til plejehjem og hospitaler.
Opkøbet af Edgewells nordamerikanske feminine hygiejne-forretning, herunder Carefree, Stayfree og o.b., blev afsluttet i februar 2026 og fordobler næsten selskabets tilstedeværelse inden for personlig pleje i Nordamerika.
Selskabet har samtidig et stærkt fokus på bæredygtige materialer og genanvendt fiber, hvilket understøtter prispositionering over for discountmærker.
Konkurrencesituation og markedsposition
Essity er verdens næststørste leverandør af consumer tissue og global markedsleder inden for professionel hygiejne gennem Tork-mærket, men møder hård konkurrence fra Kimberly-Clark, der har omkring 19 procent af det globale tissue-marked og opererer i over 175 lande, samt Procter & Gamble og den nordamerikanske aktør Georgia-Pacific med mærker som Angel Soft og Brawny.
Inden for inkontinensprodukter er TENA markedsledende, men presses af regionale mærker og private label i prisfølsomme markeder.
Konkurrencefordelen i Health & Medical vurderes at være relativt holdbar, da klinisk dokumentation og indkøbsrelationer til plejehjem og hospitaler skaber høje switching costs, mens Consumer Tissue-forretningen er langt mere kommoditiseret og udsat for prispres fra både globale rivaler og lokale discountmærker, hvilket er en medvirkende årsag til den igangværende strategiske gennemgang af dette forretningsområde.
Demografisk medvind og bæredygtighedskrav former strategien
Den aldrende befolkning i Europa, Nordamerika og dele af Asien er en strukturel vækstdriver for Essitys Health & Medical-forretning, da efterspørgslen efter inkontinensprodukter og sårpleje stiger med den demografiske udvikling.
Samtidig stiller både forbrugere og regulering stigende krav til bæredygtige materialer, genanvendelse og reduceret plastforbrug i hygiejneprodukter, hvilket Essity forsøger at omsætte til en konkurrencefordel gennem investeringer i genanvendt fiber og emballage.
Selskabets strategiske retning går mod en gradvis vægtning væk fra lavmargin-tissue og mod sundhedsnære segmenter, hvilket afspejler en bredere megatrend, hvor hygiejneselskaber positionerer sig som sundhedsaktører frem for rene forbrugsvareproducenter.