Fra CFD-mægler til global multi-asset platform
eToro Group Limited er en global online investerings- og handelsplatform grundlagt i 2007 med hovedsæde i Israel, som tilbyder handel med aktier, ETFer, kryptoaktiver, råvarer, valuta og CFDer til millioner af brugere og omkring 4,28 millioner finansierede konti globalt i andet kvartal 2026.
Selskabet blev børsnoteret på Nasdaq i maj 2025 under tickeren ETOR.
Kunderne spænder fra nybegyndere, der bruger platformens CopyTrader-funktion til at følge erfarne investorer, til mere aktive tradere, der handler CFDer og optioner.
Platformen er tilgængelig i mange lande og reguleret af blandt andet FCA, CySEC og ASIC.
Forretningsmodel og indtjeningskilder
eToro tjener penge på en kombination af handelsgebyrer, herunder et tillæg på omkring 1 procent på kryptohandler, overnight- og weekendgebyrer på CFD-positioner, valutakonverteringsgebyrer, udbetalingsgebyrer samt renteindtægter på kundeindeståender.
I andet kvartal 2026 var væksten i nettobidraget drevet af aktiehandel og kapitalmarkedsindtægter, mens kryptoindtjeningen faldt kraftigt som følge af markant lavere kryptovoluminer.
Selskabets forretning har dermed bevæget sig fra at være tungt afhængig af kryptohandel til i højere grad at være drevet af aktier, banktjenester og renteindtægter, hvilket giver en mere diversificeret indtjeningsprofil.
Teknologisk differentiering: sociale netværk og AI-agenten Tori
eToro differentierer sig gennem sit sociale investeringsnetværk, hvor CopyTrader lader brugere automatisk kopiere op til 100 erfarne investorers handler, og har i 2026 lanceret en større AI-satsning centreret om den proaktive AI-agent Tori, der leverer porteføljeindsigt og markedssignaler i realtid, blandt andet drevet af en tredjeparts sprogmodel og tilgængelig via WhatsApp og smartwatch.
Med lanceringen af Agent Portfolios kan brugere desuden oprette eller kopiere AI-agenter, der handler kontinuerligt for dem inden for egne underkonti.
Kombinationen af social handel og generativ AI er et forsøg på at gøre platformen sværere at kopiere end traditionelle mæglere, da den bygger på et netværk af brugerdata og adfærdsmønstre, som konkurrenter ikke har adgang til.
Konkurrencesituation og markedsposition
eToro konkurrerer med en bred vifte af aktører, herunder Robinhood og Interactive Brokers i USA samt CFD-specialister som Plus500 og IG Group i Europa.
Sammenlignet med Plus500, der fokuserer på lave spreads og ren CFD-handel til erfarne tradere, positionerer eToro sig som en mere brugervenlig, socialt orienteret platform rettet mod nybegyndere, mens Interactive Brokers til gengæld tilbyder bredere markedsadgang og bedre research.
Opkøbet af TradeZero, som ventes lukket i første halvår 2027, er et forsøg på at styrke eToros stilling blandt aktive amerikanske tradere, et segment hvor selskabet historisk har stået svagere end lokale konkurrenter.
Konkurrencefordelen fra det sociale netværk og CopyTrader-funktionen vurderes at være moderat holdbar, da den bygger på netværkseffekter og en stor brugerbase, men presset fra nulkommission-konkurrenter og AI-værktøjer hos rivaler betyder, at eToro løbende skal investere for at fastholde differentieringen.
Strategisk retning og megatrends
eToro er strategisk positioneret til at drage fordel af flere megatrends, herunder demokratiseringen af finansielle markeder, den stigende brug af generativ AI i investeringsbeslutninger og digitaliseringen af formueforvaltning.
Opkøbet af TradeZero og den fortsatte udvidelse af eToro Money viser en klar ambition om at diversificere væk fra den cykliske kryptoforretning mod mere stabile indtægtskilder som banktjenester og aktiv handel i USA.
Samtidig indebærer det stærke fald i kryptohandelsvoluminer en risiko for, at selskabets tidligere vækstmotor forbliver strukturelt svækket, hvilket lægger et større pres på eksekveringen af AI- og USA-strategien for at genskabe investortilliden.