Fra søgemaskine til AI-platform
Baidu er Kinas dominerende søgemaskine og er siden 2023 omlagt til en AI-først virksomhed.
Koncernen driver Baidu Search, appen Baidu App, AI-cloud (Baidu AI Cloud), ERNIE-sprogmodellerne, robotaxi-tjenesten Apollo Go og det interne chipselskab Kunlunxin.
Kunderne er hundredtusindvis af kinesiske annoncører og små og mellemstore virksomheder, store statslige og private virksomheder, der køber cloud og GPU-kapacitet, samt private forbrugere i Kina.
Baidu rapporterer nu en opdeling i Baidu Core AI-drevet forretning og den ældre forretning, hvor den AI-drevne del udgør omkring halvdelen af generel forretningsomsætning.
Forretningsmodel og omsætningskilder
Historisk kommer størstedelen af indtægterne fra online marketing, hvor annoncører betaler for placeringer i søgeresultater og i Baidus feed.
Denne forretning er under pres fra AI-baserede svarmaskiner og konkurrenter, og Baidu omlægger den til AI-native markedsføringsløsninger.
Den hurtigst voksende del er AI Cloud Infrastructure, hvor GPU-cloud til træning og inferens leveres til kinesiske kunder, ofte på flerårige kontrakter.
Apollo Go og AI-applikationer bidrager endnu med beskedne indtægter, mens Kunlunxin leverer chips både internt og til eksterne kunder.
Fuld AI-stack som teknologisk differentiering
Baidu er et af de få selskaber globalt, der selv ejer alle fire lag i AI-stakken: egne chips via Kunlunxin, cloud-infrastruktur, fundamentmodeller i ERNIE-familien og applikationer som søgning, agenter og autonome køretøjer.
Egen chipudvikling giver en vigtig fordel, når eksportkontrol begrænser adgangen til avancerede amerikanske GPUer.
ERNIE 5.1 blev lanceret i maj 2026 og rangerer som den bedste kinesiske model på flere LMArena-rangeringer.
Mere end ti års kørselsdata i Apollo-platformen giver et teknologisk forspring inden for autonom kørsel.
Konkurrencesituation og markedsposition
I annoncemarkedet konkurrerer Baidu med ByteDance (Douyin), Tencent og Alibaba, som alle tager andel af kinesiske annoncekroner, og søgeadfærden flytter sig mod AI-assistenter som Doubao, Qwen og DeepSeek.
I AI-cloud er Alibaba Cloud den største konkurrent, efterfulgt af Huawei Cloud og Tencent Cloud, hvor Baidu er mindre men vokser hurtigt fra en lavere base.
I robotaxi konkurrerer Apollo Go med Pony.ai, WeRide og i udlandet Waymo.
Baidus fordel er full-stack-integrationen og egen chipudvikling, men konkurrencefordelen i søgning er under reel erosion og kan ikke betragtes som holdbar uden en vellykket omstilling, mens fordelen i autonom kørsel og egne chips er sværere at kopiere på kort sigt.
Strategisk retning og megatrends
Baidu positionerer sig i centrum af kinesisk AI-selvforsyning: hjemlig chipproduktion, hjemlige modeller og hjemlig cloud.
Planen om at børsnotere Kunlunxin i Hong Kong skal gøre værdien af chipforretningen synlig og skaffe kapital til udbygningen.
Apollo Go udvides til flere internationale markeder, blandt andet Dubai, Abu Dhabi, Hongkong, Schweiz og London via partnerskaber med Uber og Lyft.
Den store udfordring er at nå en skala i de nye forretninger hurtigt nok til at opveje faldet i den ældre annonceforretning.